经过近两年的接触、考察、比选、洽谈，乐高乐园把目光投向了上海。正值第二届中国国际进口博览会举办期间，丹麦乐高品牌6日正式宣布，全球领先的家庭娱乐主题乐园度假区——乐高乐园主题度假区选址上海市金山区。
据悉，上海乐高乐园度假区总投资预计5.5亿美元，将成为全球最大的乐高乐园度假区之一。度假区将融合乐高积木主题元素与中国文化，面向2-12岁儿童的家庭，营造沉浸式亲子互动体验，给孩子们和家庭提供激发想象创意、富有科技感的娱乐体验项目及互动益智课程。
除了风格独特的乐高主题乐园外，上海乐高乐园主题度假区还将拥有与之配套的全场景式主题酒店。
中国是乐高集团的战略增长市场。在过去几年中，乐高集团在中国的零售业务取得了快速发展。30多年前，乐高集团开始将产品销售至中国市场，并于2014年在上海成立区域办公室。2016年，乐高集团在上海开设了其在中国的第一家品牌旗舰店。
作为乐高乐园营运方，英国默林娱乐集团的众多著名品牌景点早已选择在上海安家落户，其中包括杜莎夫人蜡像馆、海洋探索中心、乐高探索中心(乐高主题室内景点)。
英国默林娱乐集团首席执行官尼克·瓦尼表示，上海是世界上最具活力的城市之一，便捷的交通、上海的市场、金山区政府的大力支持都是吸引项目落地的决定因素，而这笔5.5亿美元的投资也证明了默林集团对上海市场的信心，反映了默林在中国进一步开拓市场的决心。
搭上首届进博会快车的乐高集团，在参展后一年的时间里，品牌零售店增加了70多家，遍布中国30多个城市，其中包括众多二线和三线城市。这让乐高集团对中国市场充满了信心，正在此间参加第二届进博会的乐高集团，带来了一系列绿色环保新产品。
目前，乐高集团已在上海和北京开设了三家品牌旗舰店。预计到2020年底，乐高集团将在中国54个城市拥有超过220家品牌零售店。
上海市金山区区长胡卫国说：“此次乐高乐园选址金山，不仅有利于沪浙经济对接，更好促进长三角更高质量一体化发展；也有利于推动上海形成东有迪士尼、西有乐高的主题乐园布局，构建东西两翼齐飞的旅游发展格局。”
