月饼哪家强:LV、DIOR奢华,阿里、百度有创意,顺丰变“货车”,您家呢?

2019-9-6 17:40  |  作者:王家乐、石姿  |  来源:中国企业家网

    

  无论哪一盒是你心目中的“月饼”之王,它们都有一个共同点——买!不!到!

  吃过月饼的中秋,才算完整的佳节。除了好吃,月饼更代表了一种文化,所以各大公司每年都会把“包装月饼”作为重点项目,用以推广品牌形象,或者福利于员工。
  
  到底谁家月饼更精巧,谁家月饼更散发着钱的味道?阿里、腾讯、京东等互联网公司的月饼早早曝光,鏖战火热。二轮大战拉开序幕,LV“热气球”一飞冲天、FENDI“手提篮”独具匠心、顺丰的“大货车”冲出重围、百度的“音乐盒”揭开神秘面纱……
  
  不过,无论哪一盒是你心目中的“月饼”之王,它们都有一个共同点——买!不!到!
  
  奢侈品集团的饼不一定是月饼
  
  Louis Vuitton
  
  今年的LV月饼多了可爱风,蓝色热气球漂浮在祥云中,下面抽拉盒里装的不是月饼,是圆圆的巧克力。热气球内部镂空造型运用了LV的经典四叶草纹样,看似简单的一个折纸,实则藏有很多小心思。

  


  Bottega Veneta
  
  别看包装低调内敛,BV可是最会玩的,玩什么?孔明棋。这是源于18世纪的自我挑战类单人棋游戏,一颗颗精美透明的水晶玻璃小球象征了月圆人团圆。棋盒下藏着花花草草小饼干,甜入人心。


  DIOR星空外盒打开,露出的是配合了黑夜的香薰蜡烛,在扇面背景的衬托下,颇具特色。四块月饼凑成了DIOR的标志。确认过眼神,是吃不起的样子。
  


  FENDIFENDI走的是哥特风。手提篮的形式十分新颖,篮子上印满了logo,再配上黑色的网状蝴蝶结,整个设计看起来炫酷得不行。吃完月饼摆在家里当个收纳盒也特有排面。
  


  Miu Miu
  
  说是月饼礼盒,其实里面是巧克力,Miu Miu这个礼盒设计的有趣之处,在于盒子有各种组合效果,像极了一个大魔方。
  


  Stuart Weitzman
  
  六角形盒子暗藏玄机,Stuart Weitzman的每块月饼都有独立空间。蓝色的盒子配上黄色星星相当醒目。
  


  McQ
  
  McQ够低调,燕子造型是品牌的标志图样,配上黄色logo的月饼十分简洁。
  


  KENZO
  
  前卫图样外包装,和KENZO的品牌设计风格极其相似。黄色月饼是奶黄流心口味,绿色月饼毋庸置疑是抹茶的。
  


  互联网公司的饼拼的是萌萌萌
  
  阿里巴巴
  
  阿里系的每个品牌都有一个动物作为形象,到月饼设计的时候已经拥有25个小动物,被网友戏称“阿里巴巴动物园”。今年阿里巴巴也把这个独一无二的企业背景融入到了月饼设计当中,做成了棋子的样式,激发了大家较劲的快感。橙色调的外包装可以通过组装变成一个小抽屉,放在提手上的logo则感觉更加平易近人。
  


  腾讯
  
  腾讯一如既往地走“简约风”,黄蓝配色的外表,打开后小而精,把表情包印在月饼上,让各个口味不再单调。可爱的粉色、酷酷的黑色、调皮的绿色,整个月饼都生动起来。
  


  百度
  
  大举AI大旗以后,百度月饼的主题也是AI。木制音乐盒的工艺相当精致,放在桌上是夺人眼球的摆件。软萌的“度熊”和“度‘兔’”团团圆圆,甚至单独做了萌宠钥匙扣,让人怎能不爱。听着音乐,吃着月饼,绝对是一种享受。
  


  京东
  
  设计了欢快外盒的京东,同样把公仔做成了音乐盒的形式,让DOGA家族全体亮相,奏响中秋旋律。不但公仔人数多,就连月饼口味也超多,绿豆紫苏籽馅儿、香辣牛肉馅儿大家吃过吗?是不是一听就觉得很独特?
  


  小米
  
  小米今年的月饼礼盒漫画风十足。先不说改了32次设计的月饼味道如何,就冲着米兔公仔穿上宇航服变成了时下最流行的盲盒,就让人颇有兴趣,何况还出了隐藏款,让人抽奖欲爆棚。配上同色系的手提袋,就算你逛街不背它,出门买个菜也是极好的——能装。
  


  美团
  
  刚把标识色改成黄色的美团,礼盒必须“黄黄的”,外形直接做成了APP形状。当然,“功夫团”手办也是黄色的。由员工票选出来的月饼口味,看上去可口了不少。月饼上烙着“美团点评“四个大字,无时无刻不在加深着大家的品牌印象。
  


  陌陌
  
  陌陌的这套礼盒全权交由公司内部设计师独立完成。月饼的包装风格既传统也现代。“花好月圆”的主题保留了老式月饼的结构排版,搭配几何画风,俏皮有趣。强烈的对比色也让人眼前一亮。同样的,白色手提袋既可以逛街又可以买菜——好用。

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