美芽与InsDaily联合主办的“大开颜界”2019春夏美妆时尚大赏暨颁奖盛典在沪成功举行

时间:2019-5-22 20:42  | 作者: 沈彤  | 来自: 上海文艺网

  2019年5月22日下午,由美芽与InsDaily联合主办的“大开颜界”2019春夏美妆时尚大赏暨颁奖盛典在上海正式召开。活动邀请了中国商务广告协会会长李西沙、人民日报数字传播内容部主任杨超、WWD CHINA CEO杨玟、新榜总裁陈维宇等数名行业领导者,集结Chanel、Dior、Guerlain、Sisley、Giorgio Armani、Kiehl's、M.A.C、Shiseido、Shu Uemura等知名品牌,颁发“2019春夏美妆时尚大赏”,并从创意营销、媒体融合发展趋势的角度探讨时尚美妆行业发展新格局。
  

  据了解,“大开颜界”2019春夏美妆时尚大赏,是量子云旗下美妆类公众号美芽,联合InsDaily旗下时尚类公众号共通过发起的,其中包含“美妆单品榜单”和“美妆时尚营销项目榜单”。“美妆单品榜单”,设置了从护肤到美妆,涵盖了精华、面霜、粉底液、洗护发甚至美容仪器等34个类目的单品榜单,是双方历时1个多月,近5万用户从上千件美妆单品中共同选择的年度最受欢迎美妆产品。“美妆时尚营销项目榜单”则颁发给各营销机构在时尚美妆推广领域所呈现的现象级营销案例,该榜单共设置6个类目奖项,感谢各营销机构对时尚美妆品牌的推广所做的努力与贡献。
  
  中国商务广告协会会长李西沙致辞时表示如今是内容为王的时代,内容作为品牌主和用户之间的桥梁,需要帮助品牌主向用户建立品牌价值观、传递品牌文化;时尚大号InsDaily的合伙人兼COO赖思扬带来了“理工男团队如何用数据,打造百万时尚爆款”的经验分享,通过爬虫工具分析内容、抓住热点话题、挖掘爆款话题的经验方式,讲述了内容创业者不应仅凭感觉和灵感来进行创作,更要通过数据的测试来保证爆款内容的持续生产;蜂群旗下的美妆KOL @仙女鹿娇娇则带来了自己的涨粉方法论。

  
  随后的圆桌论坛环节,WWD CHINA CEO杨玟、新榜总裁陈维宇、深圳量子云副总裁兼美芽总经理刘甜,InsDaily创始人朱彦隆,围绕“当下品牌营销是更容易了还是更难了”、“在时尚美妆领域,机构类的平台还是KOL的博主更受欢迎”等十分有冲突点的话题进行了分享。
  
  深圳量子云CEO纪卫宁发表了以“融媒体时代,如何打造头部IP矩阵”为主题的压轴演讲,纪卫宁表示,2019年新媒体营销领域内容正变得越来越重要,好的内容才能驱动流量价值的最大化;与此同时,伴随着流量成本的增高,新媒体也将更加注重对用户的精细化运营,用户关系、留存率、转化率、口碑和向他人推荐的意愿也成为新媒体营销关注的重点;此外,KOL对粉丝的连接能力和带货能力也越来越突出,新世代的消费者越来越愿意为人格买单。
  


  伴随着互联网发展进入下半场,在内容领域的赛道,孤军作战将逐渐被淘汰,集团化的全平台内容运营将成为内容生产的常态。而MCN机构作为整个产业中的核心角色,对内容、受众、广告主的需求都有较为深刻的理解,有望打破内容变现的天花板,进一步打开内容营销的市场空间。基于此,量子云将美芽收归麾下,并在5月22日正式成立美芽MCN机构。美芽MCN将借助量子云在新媒体领域独有的优势资源和影响力,全面进军美妆新媒体市场,激发更多优质美妆内容生产,孵化美妆新锐KOL。
  
  据悉,深圳量子云成立于2014年,是一家基于移动互联网生态的内容、产品和流量运营公司,拥有情感、时尚、美妆、生活、亲子等多领域全覆盖的微信公众号矩阵,同时围绕公众号的不同特点进行多方向的发展和运营,打造公众号的特色内容,爆发出持续性的内容生产能力。目前,量子云形成了以卡娃微卡为头部的情感矩阵,以美芽为头部的美妆矩阵,并投资以InsDaily为头部的时尚矩阵,矩阵的总粉丝量超过2. 7 亿。
  
  优质的原创内容及庞大的用户量,使得量子云成为品牌方的传播宠儿,腾讯、宝洁、联合利华、Dior、雅诗兰黛、奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克、天猫、京东等国内外一线品牌先后与量子云展开合作。公开资料显示,在2018年11月,凭借三年营业收入平均增长率4932%,量子云入选“德勤中国50强”。
  
  凭借深圳量子云在新媒体领域强悍的内容、用户及商业变现能力;加之美芽MCN前身是一款深受年轻用户关注和喜爱的美妆APP和公众号,自带美妆内容基因,美芽MCN从成立之初就具备了得天独厚的发展条件。通过量子云的内容创作方法论以及巨大的流量入口,美芽MCN将帮助旗下美妆类账号及KOL系统地进行有效推广、垂直化运营以及商业变现。
  
  据了解,美芽MCN旗下目前有卡妞范儿、时尚大表姐、有范志、宇宙种草鸡等美妆公众号IP,并孵化了阿九、卡妞、碳酸、野良等KOL。同时,美芽MCN也将在微博、抖音、小红书等内容平台进行IP规划,加速美芽MCN在全网全平台的美妆内容矩阵布局。
  
  未来,美芽MCN将持续吸纳优秀的美妆内容创作者,通过深圳量子云提供的高效协同的内容产业链,不断助力此领域内容中坚力量的成长,帮助优质内容更早被市场发现和认可的同时,让品牌主、广告主有更多的营销推广选择。
  
  附:
  
  最受欢迎美妆单品
  
  最受欢迎卸妆水 BIODERMA 舒妍多效洁肤液
  
  最受欢迎洁面乳 BANILA CO Zero洁面乳
  
  最受欢迎面膜 FILORGA十全大补面膜
  
  最受欢迎肌底液 SHISEIDO红妍激活肌底精华露
  
  最受欢迎喷雾 CAUDALÍE 葡萄活性保湿喷雾
  
  最受欢迎爽肤水 KIEHL'S金盏花爽肤水
  
  最受欢迎乳液 CLINIQUE iD活芯乳
  
  最受欢迎面霜 CHANEL奢华精萃乳霜
  
  最受欢迎抗老精华 GUERLAIN帝皇蜂姿黄金复原蜜
  
  最受欢迎美白精华 OLAY水感透白光塑精华露
  
  最受欢迎修复精华 LA MER修护精华露
  
  最受欢迎眼霜 ELIXIR眼唇抚纹精华霜
  
  最受欢迎防晒乳 ANESSA小金瓶防晒乳
  
  最受欢迎晒后修护 CHANDO雪域冰肌晒后修护露
  
  最受欢迎洗发护发 sisley睿秀珍宠滋养护发精油
  
  最受欢迎身体乳 OLAY B3烟酰胺精华身体乳
  
  最受欢迎美容仪器 PHILIPS眼部按摩仪
  
  最受欢迎香水 CHANEL五号之水
  
  最受欢迎妆前乳 SOFINA映美焕彩控油清透妆前乳
  
  最受欢迎定妆 NARS流光美肌清透蜜粉饼
  
  最受欢迎粉底液 MAYBELLINE fitme粉底液
  
  最受欢迎气垫 L'OREAL PARIS红胖子气垫
  
  最受欢迎腮红 3CE单色腮红
  
  最受欢迎眼影 KATE棕影双效立体眼影盒
  
  最受欢迎眼线 M.A.C精采烟熏眼线笔
  
  最受欢迎睫毛膏 LANCÔME天鹅颈睫毛膏
  
  最受欢迎眉部产品 shu uemura经典砍刀眉笔
  
  最受欢迎润唇膏 曼秀雷敦防晒薄荷润唇膏
  
  最受欢迎唇膏 CHANEL可可小姐炫光唇膏
  
  最受欢迎唇釉 GIORGIO ARMANI红管丝绒哑光唇釉#405
  
  最受欢迎唇线笔 DIOR烈艳蓝金液态唇线笔
  
  最受欢迎造型品 HOUSE 99 随性塑型发蜡
  
  最受期待国潮品牌 HEDONE
  
  最具创意广告项目
  
  百互润贸易(上海)有限公司 × ULTRASUN & URIAGE
  
  北京微梦传媒股份有限公司 × 京东
  
  上海仟驰公关顾问有限公司 × ochirly
  
  上海众引文化传播股份有限公司 × Jack Wolfskin
  
  罗德公共关系顾问(北京)有限公司上海分公司 × 巴旦木
  
  上海爵燃文化传播有限公司 × Starbucks
  
  最佳内容营销项目
  
  上海华绍文化传播股份有限公司 × KIEHL'S
  
  博之林广告(北京)有限公司 × Mercedes-Benz
  
  上海享网广告有限公司 × 钙尔奇
  
  上海拜越广告有限公司 × Leica
  
  上海蕴熙文化传播有限公司 × VOLVO
  
  最佳品牌传播项目
  
  北京云途数字营销顾问有限公司 × OLAY
  
  上海看榜信息科技有限公司 × AHC
  
  上海幼狮文化传播有限公司 × Dove
  
  天猫
  
  上海蕴世传媒广告有限公司× Vaseline
  
  上海鸠申文化传播股份有限公司 × KIEHL'S
  
  最具时尚影响力项目
  
  上海笛阿笛公关策划咨询有限公司(友拓) × CHANEL
  
  侠客行(上海)广告有限公司 × TIFFANY & Co.
  
  上海朝知文化传播有限公司 × LOUIS VUITTON
  
  最具影响力合作伙伴
  
  北京云途数字营销顾问有限公司
  
  北京微播易科技股份有限公司
  
  上海看榜信息科技有限公司
  
  达睿思国际传播咨询公司
  
  最具商业价值合作伙伴
  
  微格(北京)信息咨询有限公司
  
  北京天下秀科技股份有限公司
  
  上海谦玛网络科技股份有限公司
  
  上海悦普网络科技有限公司
  
  阳光恒美金融信息技术服务(上海)股份有限公司
  
  北京大颜色信息科技有限公司
  
  仟传网络科技(上海)有限公司
  
  责任编辑:黎指寒     沈彤
注:本网发表的所有内容,均为原作者的观点。凡本网转载的文章、图片、音频、视频等文件资料,版权归版权所有人所有。
0

扫一扫上 海文艺网

扫一扫 上海文艺网微信

责任编辑:沈彤
电话:021-61318509
邮箱:bjb@shwyw.com
广告投放联系方式:021-61318509 邮编:201602 上海文艺网总部
COPYRIGHT 2012-2016 上海文艺网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像。严禁一切有损本网站合法利益的行为, 所有用稿为公益交流。请严格遵守互联网络法制和法规、转载稿件如有异议立即删除。
地址:上海市松江区乐都路358号云间大厦15楼1503室 版权所有 沪ICP备13019820号 工商电子营业执照 20160406145114127 沪公网安备 31011702005446号