2019年5月22日下午，由美芽与InsDaily联合主办的“大开颜界”2019春夏美妆时尚大赏暨颁奖盛典在上海正式召开。活动邀请了中国商务广告协会会长李西沙、人民日报数字传播内容部主任杨超、WWD CHINA CEO杨玟、新榜总裁陈维宇等数名行业领导者，集结Chanel、Dior、Guerlain、Sisley、Giorgio Armani、Kiehl's、M.A.C、Shiseido、Shu Uemura等知名品牌，颁发“2019春夏美妆时尚大赏”，并从创意营销、媒体融合发展趋势的角度探讨时尚美妆行业发展新格局。

　　

　　据了解，“大开颜界”2019春夏美妆时尚大赏，是量子云旗下美妆类公众号美芽，联合InsDaily旗下时尚类公众号共通过发起的，其中包含“美妆单品榜单”和“美妆时尚营销项目榜单”。“美妆单品榜单”，设置了从护肤到美妆，涵盖了精华、面霜、粉底液、洗护发甚至美容仪器等34个类目的单品榜单，是双方历时1个多月，近5万用户从上千件美妆单品中共同选择的年度最受欢迎美妆产品。“美妆时尚营销项目榜单”则颁发给各营销机构在时尚美妆推广领域所呈现的现象级营销案例，该榜单共设置6个类目奖项，感谢各营销机构对时尚美妆品牌的推广所做的努力与贡献。

　　

　　中国商务广告协会会长李西沙致辞时表示如今是内容为王的时代，内容作为品牌主和用户之间的桥梁，需要帮助品牌主向用户建立品牌价值观、传递品牌文化；时尚大号InsDaily的合伙人兼COO赖思扬带来了“理工男团队如何用数据，打造百万时尚爆款”的经验分享，通过爬虫工具分析内容、抓住热点话题、挖掘爆款话题的经验方式，讲述了内容创业者不应仅凭感觉和灵感来进行创作，更要通过数据的测试来保证爆款内容的持续生产；蜂群旗下的美妆KOL @仙女鹿娇娇则带来了自己的涨粉方法论。

　　

　　随后的圆桌论坛环节，WWD CHINA CEO杨玟、新榜总裁陈维宇、深圳量子云副总裁兼美芽总经理刘甜，InsDaily创始人朱彦隆，围绕“当下品牌营销是更容易了还是更难了”、“在时尚美妆领域，机构类的平台还是KOL的博主更受欢迎”等十分有冲突点的话题进行了分享。

　　

　　深圳量子云CEO纪卫宁发表了以“融媒体时代，如何打造头部IP矩阵”为主题的压轴演讲，纪卫宁表示，2019年新媒体营销领域内容正变得越来越重要，好的内容才能驱动流量价值的最大化；与此同时，伴随着流量成本的增高，新媒体也将更加注重对用户的精细化运营，用户关系、留存率、转化率、口碑和向他人推荐的意愿也成为新媒体营销关注的重点；此外，KOL对粉丝的连接能力和带货能力也越来越突出，新世代的消费者越来越愿意为人格买单。

　　

　　伴随着互联网发展进入下半场，在内容领域的赛道，孤军作战将逐渐被淘汰，集团化的全平台内容运营将成为内容生产的常态。而MCN机构作为整个产业中的核心角色，对内容、受众、广告主的需求都有较为深刻的理解，有望打破内容变现的天花板，进一步打开内容营销的市场空间。基于此，量子云将美芽收归麾下，并在5月22日正式成立美芽MCN机构。美芽MCN将借助量子云在新媒体领域独有的优势资源和影响力，全面进军美妆新媒体市场，激发更多优质美妆内容生产，孵化美妆新锐KOL。

　　

　　据悉，深圳量子云成立于2014年，是一家基于移动互联网生态的内容、产品和流量运营公司，拥有情感、时尚、美妆、生活、亲子等多领域全覆盖的微信公众号矩阵，同时围绕公众号的不同特点进行多方向的发展和运营，打造公众号的特色内容，爆发出持续性的内容生产能力。目前，量子云形成了以卡娃微卡为头部的情感矩阵，以美芽为头部的美妆矩阵，并投资以InsDaily为头部的时尚矩阵，矩阵的总粉丝量超过2. 7 亿。

　　

　　优质的原创内容及庞大的用户量，使得量子云成为品牌方的传播宠儿，腾讯、宝洁、联合利华、Dior、雅诗兰黛、奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克、天猫、京东等国内外一线品牌先后与量子云展开合作。公开资料显示，在2018年11月，凭借三年营业收入平均增长率4932%，量子云入选“德勤中国50强”。

　　

　　凭借深圳量子云在新媒体领域强悍的内容、用户及商业变现能力；加之美芽MCN前身是一款深受年轻用户关注和喜爱的美妆APP和公众号，自带美妆内容基因，美芽MCN从成立之初就具备了得天独厚的发展条件。通过量子云的内容创作方法论以及巨大的流量入口，美芽MCN将帮助旗下美妆类账号及KOL系统地进行有效推广、垂直化运营以及商业变现。

　　

　　据了解，美芽MCN旗下目前有卡妞范儿、时尚大表姐、有范志、宇宙种草鸡等美妆公众号IP，并孵化了阿九、卡妞、碳酸、野良等KOL。同时，美芽MCN也将在微博、抖音、小红书等内容平台进行IP规划，加速美芽MCN在全网全平台的美妆内容矩阵布局。

　　

　　未来，美芽MCN将持续吸纳优秀的美妆内容创作者，通过深圳量子云提供的高效协同的内容产业链，不断助力此领域内容中坚力量的成长，帮助优质内容更早被市场发现和认可的同时，让品牌主、广告主有更多的营销推广选择。

附：

责任编辑：黎指寒     沈彤