品牌在企业价值创造中扮演着越来越重要的角色。中国企业品牌价值创造能力如何，哪家更强？

　　

　　今天的“中国品牌日”系列活动上，由复旦大学管理学院与上海企业文化与品牌研究所联合发布的“外滩品牌榜（TBB）”给出答案。

　　

　　TBB是目前国内外唯一从供给侧视角研究品牌价值的来源及其驱动因素的排行榜，也是不包括特许经营的金融服务业，但重点关注实业经济发展的头部型品牌价值榜单。今年是第三次发布该榜单。与去年相比，今年的榜单有哪些新变化？

　　

　　最直观的是，在往年中国品牌创新价值榜TOP100基础上，今年又增加了中国制造业品牌价值TOP100和上海品牌创新价值榜TOP50两个专题榜单。特别是首次发布的“上海品牌创新价值榜TOP50”，折射了上海正如火如荼地推进“四大品牌”建设中的一些差异化。

　　

　　数据显示，今年“外滩品牌榜”主榜单前10名企业的品牌增加值达到5085亿，差不多占到了全部百强企业品牌增加值的一半左右。同时也说明，品牌价值增值已出现了头部企业“强者恒强”的马太效应。同时，品牌集聚的区域化特征明显，京派、粤派和海派品牌占据半壁江山。北京入榜30家，数量最多，品牌增加值4492亿，其中央企占比较高；广东入榜19家，品牌增加值2291亿，以民企、房地产企业居多，总数排名第二；排名第三的上海，入榜企业11家，品牌增加值1181亿，地方国企居多。

　　

　　从具体排名看，中国移动以1478亿元继续高居中国品牌创新价值榜TOP100榜首，腾讯控股、阿里巴巴、上汽集团、中国建筑、化为、百度、中国电信、贵州茅台、华润集团分列第二至九位。

　　

　　值得关注的是，上汽集团在新发布的两个专题榜单上，都名列第一。为中国制造和上海品牌赢得了令人尊敬的地位。不过，复旦大学管理学院市场营销系主任蒋青云解读说，“上海购物”、“上海文化”对上海“四大品牌”建设贡献偏低。在上海50强品牌榜中，制造业占据了23个席位，上海服务品牌也有22个，但上海购物仅有4家，上海文化品牌只入榜东方明珠1家，这似乎与上海打造国际消费之都和国际文化大都市的愿景不相匹配，而且具有商业文明传承的上海222家老字号品牌只有老凤祥、光明乳业等5家入榜。

　　

　　上海企业文化与品牌研究所所长周元祝表示，透过这次针对上海区域发布的榜单，可以更加直观的感受到上海在保持制造业和服务业相对优势的同时，急需优化竞争力结构，着力培育和做大上海购物的代表品牌，特别是需要发力加快培育一、二个具有全国或全球影响力的著名购物品牌。

　　

　　另外，国际大都市不能没有更多叫得响的文化品牌烘托，上海既要做优“码头文化”，更要做强“源头文化”，源头才能体现上海文化品牌的张力和美誉度，这也是上海城市形象和上海城市精神的重要内核。

　　

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