微信将对小程序互跳乱象出手,开发者要注意喽!

时间:2018-10-18 10:29  | 作者: 传手小程序  | 阅读 :714

在国庆假期之前,微信在后台推送了一则新消息:关于“小程序跳转小程序”功能调整及国庆审核安排通知。

小程序互跳调整了哪里?

1、需要用户触发跳转

即日起,如若用户未点击小程序页面任意位置,开发者将无法调用wx.navigateToMiniProgram接口自动跳转,该功能已经开启。

2、需要用户确认跳转

小程序将在跳转前增加询问是否跳转的弹窗,需要用户确认后才可跳转。

3、源小程序与目标小程序,不再需要绑定至同一个公众号

小程序可以跳转至任意其他小程序,无需任何关联或绑定在同一公众号。

4、小程序可跳转的其他小程序数量限制为10个

虽然具体实行日期目前还未确定,但开发者们还是需要提前做好准备。在策略生效之前,开发者可以提交新版小程序代码,并在代码配置中声明将要跳转的小程序名单,限定不超过10个。

策略生效后,对于未更新版本的小程序,跳转的不同小程序数量超过10个后,将无法跳转更多不同小程序。如有特殊需求的开发者,可以通过在小程序内植入其他小程序的小程序码实现跳转。

小程序互跳调整有何影响?

01 看似功能限制,其实是限制和放宽并存

之前,小程序之间要实现互相访问必须绑定至同一个公众号,而同一个小程序最多可关联3个公众号,一个公众号最多可关联10个与公众号主体相同的小程序,以及3个与公众号不同 主体的小程序。

这会导致有些小程序因为缺乏合作沟通渠道,且绑定公众号门槛较高,无法和其他小程序实现正常的跳转。而功能调整后,小程序可以跳转至任意其他小程序,无需关联或绑定同一公众号。

虽然有数量限制,但对于大多数“正经”商家而言,跳转10个小程序绰绰有余,何况微信还是为特殊需求的开发者留了一条路:可以通过在小程序内植入其他小程序的小程序码实现跳转。

02 去中心化理念下的限制和机会

众所周知,微信一贯坚持去中心化的理念,在流量分发方面尤其显著。

小游戏官方公众号“做个小游戏 ”曾给广大开发者写了一封信,明确表示好的小程序是因用户认可而涌现,而非流量运营的结果,本次规则调整仍然是这一理念的延续。

所以,微信再次通过规则的完善和产品的设计,对小程序互跳泛滥的现象做出调整,这样能够让开发者将重心放在小程序本身的产品质量上,让小程序因价值自然涌现,而不是单纯靠 流量运营。

如何合理利用小程序互跳功能?

对于如何合理地利用小程序互跳功能,其实微信也给出了答案。新规定里小程序互跳取消了公众号关联限制,这让小程序的更多玩法成为可能。

从小程序自身场景出发,与其他小程序做出场景弥补,服务延伸,让流量合理地流转起来,才是互跳功能正确的打开方式。

举例来说,众安的航班延误险曾经联合微信读书推出了“倔强延误,放肆阅读 ”的活动,用户航班延误之后,不仅可以获得延误红包,还可以跳转至“ 微信读书 ”小程序,任意挑选图书,免费阅读。

这样一方面缓解了用户等待航班焦急的情绪,另一方面这种做法,也有利于积累精准、有价值的用户,提高留存率。数据显示,有15%的航意险用户都进入了微信读书。

所以从多重异业合作的角度看,10个小程序其实完全能满足开发者的需求,若用户真的能在10个场景互补的小程序里流转,所带来的价值将远远高于单纯的流量互导。

总结:这次的小程序互跳功能调整,对于少量开发者来说可能是个“噩耗”,尤其是目前较为火热的小游戏盒子等。利用小程序互跳来进行导流,这样无疑是最简单粗暴的,并且成本很低。

然而,就像微信在社区公告提到的,不少开发者利用小程序的相互跳转功能进行不符合用户体验的流量互导,比如在打开页面时就自动跳转其他小程序等,对用户体验极其不友好!划重点——“用户体验”,以微信一贯的原则,滥用小程序互跳功能进行导流的乱象迟早会受到遏制。换句话来说,这或许也是小程序往良好生态走的必经之路。

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