现在移动互联网流量向超级APP集中，2018年APP总数超1700万个，而用户月均打开APP的个数低于17个，日均使用APP低于9个。因此，大部分APP吸引不到足够用户。面对APP的研发、宣传成本高昂等问题，微信小程序以轻量、无需下载为特色被创造出来。

小程序创立之初，其主要 线下入口是二维码。对用户而言，二维码作为小程序线下主要入口，使用新增成本几乎为零。2017年1月微信小程序就是利用已形成的扫码习惯，以二维码作为小程序主要入口。

2018年1月，支付宝也宣布推出支付宝小程序，那么现阶段两家小程序有什么区别，支付宝小程序的市场机会又在哪里呢？

1、入口方面，微信小程序优于支付宝小程序

微信小程序的一级入口是优于支付宝的，从支付宝或微信APP进入小程序主入口的操作路径都需要两次操作，路径长度一致。但从流量角度分析，微信下方 的“发现”入口顶端就是“朋友圈”，微信用户在使用朋友圈时，很容易的注意到“小程序”入口，但使用支付宝支付时会优先点开“首页”而不是“朋友”。 其次，“朋友”界面使用最多的场景是转账，日常很难注意到页面顶端的“小程序”。同时，支付宝并没有像微信一样在搜索栏提供“最近使用过的小程序”快捷入口，在主界面上要经过搜索输入后才能跳转小程序。

2、开发基本无差别，微信小程序可以快速迁移至支付宝

经开发者尝试，之前开发的微信小程序可以直接迁移到支付宝，只需重命名文件后缀、一些事件函数和部分API即可，此外就是后端登录系统需要改动，但整体架构一致。 从开发成本来看，支付宝在这一点的确占了便宜。毕竟，所有运营者花成本开发的小程序，都希望在更多平台上展现。微信花时间培育的市场，支付宝就这么摘了果子。

3、功能差别，微信小程序更加成熟

值得注意的是，微信小程序在新能力的开放上快马加鞭，到目前为止已开放众多服务功能。 任何产品的成功都是诸多客观原因共同努力的结果。不论从生态构建、产品体系搭建甚至是用户体验上，微信小程序都略胜一筹。

4、生态差别，微信用户基数大，数据更完整

2018年，微信用户达9.6亿，支付宝用户达8.7亿。但统计数据表明，微信占据55%的用户时长，基于微信庞大的用户群和用户粘性，微信可以给微信小程序带来良好的流量导入。对比支付宝，则并没有这方面的优势。 从微信和支付宝的属性去看，微信的主要场景是社交，而支付宝是电商或支付，各自的小程序都带有各自的属性色彩与优劣势。

5、优势差别，微信流量优势大，支付宝仰仗B端客户

直白来说，蚂蚁金服更懂得B端商户需要什么，再将这部分资源封装成可以取用的产品，交由第三方开发者发挥。 所以我们可以看到，蚂蚁金服在今年接连开放出诸多能力：包括向小米和华为开放VR Pay功能；针对金融机构开放最新的财富管理类AI；向保险行业开放技术产品“定损宝”；开放出“无人值守”与新客服平台等等。 蚂蚁金服这种平台能力与商户能力的交叉被禹正卿称为“资源纵横式”的运营。

结语：因为切换不同平台的小程序成本极低，用户可随APP平台特色选择对应的小程序，支付宝小程序利用“蚂蚁信用”在商业领域延伸出的服务类小程序做共享经济更有优势，微信小程序在社交、内容类的小程序更有优势。

目前，微信小程序在入口位置、用户基数、用户粘性等有明显优势，但小程序未来的发展暂时未知，未来还会有变化。

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