最近有媒体爆料：小游戏是微信小程序中最赚钱的类目。据微信官方数据显示，截止至今年7月小游戏广告日流水已经突破1000万元人民币；海盗来了更是月流水破1亿元，DAU最高超2000万；某游戏数据公司发布“白皮书”称，小游戏市场规模预计今年将达到300亿元。

巨大的诱惑引得众人纷纷入局，但是变现必须有流量作为基础，另一组微信数据显示：微信小游戏用户有60%—90%是通过社交分享获取。如何利用社交做裂变，再用裂变实现变现，是整个小游戏生态共同的命题。

一、推广宣传

有些小游戏一开始并没有打算赚钱，那它们是不是在做公益？也不是。这类小游戏都有自己的目的，比如宣传公司的新活动新项目、帮助原版 app 游戏拉新用户，还有可能是「装成」一款游戏进行其他操作。

例如：《纪念碑谷2试玩版》只提供了一个章节的游戏体验。进入游戏之后，人们会感受到游戏很美、玩法很特别，然后戛然而止。这时候，想把游戏玩下去的你就要到应用商店去付费下载了。“体验→心动→付费下载”，才是这款小游戏想要达到的完整流程。

此外，有重大活动宣传、大产品上线前预热都可以尝试这种操作。

二、广告变现

广告变现是最适合小游戏的商业模式了，因为小游戏比较容易通过社交裂变完成百万级甚至千万级的用户积累；其次，微信对小游戏的大小限制在4M内，轻度游戏的付费点较少，接入广告更简单。

当然打广告也有高低之分。

小游戏数量现在已经超过了 2000 多款，追着风口跑的个人开发者和小团队都有比较强烈的变现要求。想要快，接入 Banner 广告是最好的选择，这类广告曝光时间比较长，可以从一打开游戏就开始展示，也不需要游戏做过多的调整和配合。不过缺点也很明显，就是损害用户体验。

2、激励性视频广告

这种视频广告增加了游戏的互动性，如广告+利益，首先，用户观看视频可获得福利（复活、金币等）；其次，流量主也能获利，微信近期将广告收入分成比例上调，单日广告收入流水100万元以内，开发者获50%；流水超过100万的部分，开发者获30%。

缺点是展示的位置比较少，也需要设计广告入口和激励方式。

3、品牌广告

耐克花了2000万买下了《跳一跳》3天的基座广告震惊过不少人。这种品牌植入应该是小游戏最理想的广告变现形式，游戏只负责曝光，不需要对效果负责。当然这类广告对游戏的活跃用户数要求极高，广告主以倾向于做品牌宣传的大公司为主。

三、道具内购型

一般偏中重度的小游戏会更适合采用内购方式变现，这里的“重”意味着要让用户投入更多的精力和时间。

当游戏的的竞技性很强，或者社交性比较强，玩家想比别人强、比朋友强时，用户消费的欲望也会更强，就能够促使用户进行消费。

道具购买和广告分成是微信小游戏最主要的两种变现模式。

小游戏何以引来数亿用户？

想想从前在各大游戏APP中流连的你，是不是会因为手机的卡顿而无奈哀嚎？是不是也会因为更新速度慢而慢慢弃坑？

小游戏就不一样了，玩玩就走，对于那些不热衷“吃鸡”、“农药”而追求“佛系”游戏的人来说，几分钟一局，随时可以退出的小游戏显然更符合他们的心意。

更重要的是，小游戏准确抓住了“社交关系链”的价值，相比于原先游戏时的自嗨，小游戏能够让你看到好友排行榜和超越好友时的头像显示，竞争感油然而生。

上线不到20天，小游戏积累使用用户数3.1亿，又让你玩的爽，又能让你心甘情愿掏钱，这或许就是小游戏巨大的魔力吧？

小游戏这口金矿也吸引了资本的目光，在半年的投资就由7亿到70亿，在大量小游戏入驻微信的时刻，如何抓住这头风口上的猪从而带着资本起飞，就要看谁的投资更有眼光了。

数据显示，一个小游戏的生命周期是三个月左右，如何迅速抢占流量红利，成为开发者迫切考虑的问题。目前小游戏的盈利模式仍然很单一，如何在这片蓝海中，厮杀出一条正确而可持续的道路，是每一个从业者都需要好好考虑的问题。

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