中宣部把媒体深度融合现场推进会开在上海,透露出什么信号

时间:2018-9-25 15:12 |作者: 张骏 王海燕 |来自: 上观新闻


  “一支队伍、两个平台怎么运作?”“记者、编辑职数是如何配置的?”“跨频道选题如何操作?”延安中路816号解放日报社昨天迎来一批特殊的客人。中央有关部门、各省区市党委宣传部以及中央和地方主要媒体负责同志,部分高校新闻院系专家学者与一线媒体工作者深入交流,大到媒体架构、举措、机制,小到新媒体推送时间和频次,甚至公共空间咖啡厅的设置,都成了大家探究剖析的细节。

  近年来,党中央应势之变,高度重视媒体融合发展,提出全力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,上海报业集团、解放日报以及中央、地方多家媒体开展实践与探索,成为此次中宣部媒体深度融合现场推进会上交流探讨的案例。“我们深刻感受到传统主流媒体正发生着蜕变。”与会人员表示,这让我们更加坚定不移地加快“主力军”进军“主阵地”的步伐——将最核心的生产力放到最活跃的互联网生产线上。


  必须打好“自我革命”这一仗

  “读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。现场,习近平总书记对于媒体融合发展的要求,屡屡被与会者提及。

  “融合发展是一次媒体的自我革命,我们必须打好这一仗。”人民日报社副总编辑卢新宁说,主流媒体转型进入互联网,不是退守孤岛的“敦刻尔克大撤退”,而是开辟新战场的“诺曼底登陆”。

  在卢新宁看来,加快融合步伐,要走出“报纸正规军”与“网络预备役”的误区,将专业人才向主阵地汇集,要摒除“报纸主业”和“网络副业”的偏见,将优质内容向主阵地汇集,要告别“报纸示范田”和“网络自留地”的旧习,将主流价值向主阵地汇集。

  宁愿融合移动“死”,不愿“纸”望苟且生——中国青年报党委书记、总编辑张坤道出了许多媒体深度融合的决心。他同时认为,深度融合不能忘记初心使命,需要努力在“守正”中“创新”,将意识形态责任制贯彻落实执行得更严更实。

  复旦大学新闻学院教授张涛甫认为,媒体深度融合是中央面对新形势所作出的顶层设计,体现了时代的高度。上海主流媒体作出的探索和实践,走在了全国前列,这不是一城一域的胜利,它为媒体同行提供了一条可借鉴的路径。同时也应该看到,主流媒体融合取得了成绩,然而技术在不断更新、竞争对手在不断进步,“融合和转型没有标准答案,起步有快有慢,路径也不止一条,但融合的方向是明确的——主力军迁移到主阵地上”。

  “你就是我”才是深度融合

  “上海主流媒体融合转型的探索,让人深受鼓舞和启发。”在上观新闻的融媒体指挥中心,与会者饶有兴趣地观看了融媒体指挥中心的新闻策划会。这里相当于一个高效运转的“大脑”,发挥着“中央厨房”的功能,值班副总编和值班长正指挥统筹报社采编资源,策划选题,研判舆情,作出决策。


  融合发展关键在融为一体、合而为一。“你就是我”才是深度融合。“通过推进以融合发展为突破口的改革,互联网这个导致纸媒“断崖式”下跌的‘最大变量’,开始成为报业脱胎换骨的‘最大增量’。上海报业集团党委书记、社长裘新说,深度融合、整体转型,不是另起炉灶、另搞一套,而是“一支队伍打天下”,依托传统媒体中生产优质内容的主体力量,赋予其新要求,新元素。

  解放日报的“一支队伍、两个平台”不时被询问运作方式。解放日报社党委书记、社长李芸说,在推进融合改革过程中,报社坚持传统媒体和新媒体优势互补、一体发展,将所有采访力量全部迁入上观,一支队伍服务报纸和客户端两个平台,坚持网络优先,在主流舆论阵地上的传播力、影响力不断提升。

  深度融合的关键就是人的整合,就要让主力军进入主阵地。不少媒体负责人认为,解放日报的“一体化运作”,通过人力资源的反向配置倒逼改革,澎湃放弃传统报纸,致力于深耕互联网领域,看看新闻、界面各有特色,上海主流媒体通过改机制、强技术,释放了传统媒体的新闻生产力。

  不少媒体负责人很关心转型中的绩效考核机制。上海几家主流媒体都突出“采编为宝”,实施采编专业职务序列改革和稿酬考核制度,推动资源向采编人员集中,分配向优秀人才倾斜。这样的改革抓住关键,成效显著。与会者认为,融合改革中,内容建设是根本,机制改革是动力。采编人员有了获得感、成就感,这使得媒体融合改革向纵深推进。

  多出群众喜爱的融合精品

  微博、微信、短视频……新技术、新业态不断推出,意味着“新阵地”不断涌现。主力军占领主阵地,归根到底,要靠精品力作说话。让与会者感到信心倍增的是,网上那些点击量过亿的现象级产品大多出自主流媒体。



  中央广播电视总台(央视)副台长孙玉胜说,在多样化的媒体生态圈中,要生存发展壮大,要有自己的特色,也就是要有自己的“生存方式”。

  提升“内容魅力”,打造“爆款”,在业内广受赞同。据介绍,人民日报《习近平叮嘱我们护好绿水青山》上线一天,仅在客户端就有4400万点击量。与会者表示,内容创新需要改变惯性思维和路径依赖,切实改进文风,让语言文字沾着露珠,音频视频新风扑面。

  融合精品,需要插上先进技术的翅膀。新华社副社长刘思扬说,媒体智能化是必然趋势,适应媒体格局变化,新华社聚焦移动化、可视化、智能化,增强数据加算法的软实力、人机协作的巧实力,不断提升新媒体产品质量。

  “媒体的改革不能脱离区域的经济发展,需要大的土壤和大的环境。”广西壮族自治区党委宣传部副部长甘毅说,上海媒体的融合改革和上海整体改革同频共振,各地既要借鉴经验,也要结合自身实际开展探索实践。

  会场上,天津市委宣传部副部长石刚、湖北广播电视台台长郭忠等介绍了当地推进媒体融合向纵深发展的经验。“津云”新媒体平台融合了天津日报、天津广播电视台、今晚报、北方网等市级主流媒体的优质资源,实现“播、视、报、网”的全媒体融合。“长江云”则面向湖北实现省市县三级全覆盖,并在新闻业务上叠加信息公开、民生政务等资源。

  移动优先、技术革命、优质产能……这场现场推进会,让与会者碰撞出不少智慧的火花。
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