云南永仁软籽石榴、文山牛、西藏岗巴羊、新疆阿克苏百分百冰糖心苹果、小白杏……来自上海对口帮扶地区的优质农产品，通过上海龙头电商企业，源源不断走出大山，走上市民餐桌。

  从简单采购的“输血”式帮扶，到走向农业源头、基地的“造血”式帮扶，上海龙头电商企业有三个“不一般”：

  大数据赋能。遵义大娄山方竹笋往年受困于物流及渠道，销售一直局限于西南，价格也卖不上去。在上海援黔干部的牵线下，与叮咚买菜直接对接，后者借助大数据分析向合作社输出标准，助推方竹笋从初级农产品往商品化品牌化方向发展，“出山”后，仅华东地区一个月就销出100吨。第二届“五五购物节·放心买，用心帮”上海援疆消费帮扶系列活动中，本来生活、每日优鲜、食行生鲜、来伊份等渠道构建线上的沪喀优品消费帮扶专区专柜，以线上流量作为切入点，覆盖偏年轻化的线上人群。拼多多上线“多多丰收馆”，并正式启动“消费惠农直播”等活动。

  营销赋能。本来生活凭借丰富的营销推广资源，打造褚橙、四川蒲江丑柑、新疆阿克苏百分百冰糖心苹果、宁夏盐池滩羊等生鲜农产品品牌与DTC品牌（直接面向消费者的品牌）超过400个。为让云南文山牛肉成为消费者在家吃火锅的必备“硬菜”，叮咚买菜在文山牛腩等常规品类的基础上，引入牛肉丸、牛匙皮、牛匙柄等火锅品类，将其植入到大热的火锅用餐场景。巨昂科技打造以“天使之橙”为IP的消费帮扶专柜，既为城市提供了符合绿色、有机的高品质农产品，又让贫困地区优质产品拥有稳定的销路。

  培训赋能。拼多多通过“新农人电商培训”，为贫困地区培养电商人才，2020年，他们的柴达木专场吸引超过9000人学习。叮咚买菜开办“叮咚大学”“叮咚研究院”，本来生活网携手东方证券建设1100亩莫旗菇娘果标准化种植示范基地，培训百名专业种植农人，解决200多名低保户就业问题。

  岁末年初，上海龙头电商企业2022对口帮扶地区农产品对接计划正在加紧制定。盒马在“十四五”期间，预计将签约1000个“盒马村”，在全国农业产地采购共计1000亿元的优质农产品。上海巨昂科技未来3年则计划再布放2万台消费帮扶专柜。在批发端，上海江杨农产品批发市场拟推出江杨优选电商平台，积极引入全球特色冻品资源和优秀生鲜电商，打造长三角生鲜电商产业孵化园。

　　

　　

责任编辑：沈彤        杨博

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