在第一波流量密码失灵、国外品牌竞争愈加激烈的背景下，以国潮国货为代表的新消费品牌如何迎接挑战、重新反思市场逻辑、寻找新的增长动力？如何通过文化赋能打造高质量品牌？2021年12月11日下午，2021第一届文化传媒高峰论坛在上海西藏大厦万怡酒店顺利举办。论坛以“内容新生态、消费新国潮——论道数字文化新前景”为主题，聚焦当下传统主流媒体的数字化转型和内容新生态的构建，论道如何通过文化和科技的融合开辟数字文化的新前景，探讨如何通过内容创新和文化创新赋能新消费时代的国潮、国货，为实现品牌高质量发展提供增长动力。

　　

　　本次论坛通过主题演讲和圆桌会议两大部分深入探讨了当前文化传媒行业的发展热点和未来趋势，同时也聚集了文化传媒行业各大知名企业总裁、资深业界人士等。论坛开始，上海市作家协会党组书记王伟、上海市版权协会会长张宏教授、上海交大文化传媒行研团队负责人李海刚副教授分别为论坛开幕进行致辞。三位专家一致认为，在互联网等新兴科技快速发展、元宇宙时代呼之欲出的大背景下，无论是新创文化企业还是传统文化产业，都需要重点关注未来产业数字化、科技化的发展趋势。李海刚副教授在简要介绍了上海交通大学行业研究院及文化传媒团队之后指出，在新产品、新内容、新消费的大背景下，文化传媒企业不仅要通过数字化转型实现自我革命，更要通过内容创新和文化赋能实现国潮国货的高质量发展，这是整个文化传媒行业的使命，也是文化传媒行研团队的使命。

上海交大文化传媒行研团队负责人李海刚副教授

　　

　　奈雪的茶执行董事兼总经理彭心女士向大家娓娓道来奈雪的茶的品牌崛起之路，从消费新国潮的视角看中国茶饮文化品牌的现在和未来。七宝熊猫酒董事长徐正标手持水墨熊猫玩偶入场，从国宝熊猫到文化出海，与大家探讨了利用传统文化的力量助力老字号老品牌。东吴证券联席所长&董事总经理张良卫从分析师的角度展示了文化传媒行业现状和未来，张良卫认为文化传媒逐渐走出寒冬，短视频APP出海商业化值得期待，元宇宙有望成为行业破圈关键。ZJTD游戏事业部资深制作人宋海涛揭示了元宇宙在游戏行业的现状，认为元宇宙的落地仍需要5-10年的时间。

　　嘉宾们还围绕媒体数字化转型和内容新生态展开深入探讨。澎湃新闻常务副总裁徐香向听众们讲述了澎湃新闻从互联网新型主流媒体到全链条内容生态服务商的转型之路。第一财经数据副总裁&第一财经财智云（Yiwealth）总经理田力讲述了第一财经财智云如何打造Z世代财经内容新生态。汉理资本合伙人柯林从投资人角度讲述了资本如何助力媒体变革和文化创新。上海交通大学安泰经管学院副教授&文化传媒行研团队负责人李海刚老师展示了团队的研究成果之一——中国传统主流媒体数字化转型的战略框架，给出了媒体数字化转型效力排名。

　　

与会嘉宾聚精会神听演讲

　　

　　在圆桌讨论环节，各位嘉宾们共同探讨了文化赋能、科技赋能、内容创作创新、视频行业发展、国潮新品牌、资本市场等热点话题。首先，在内容创作创新上，李晋曦副总提到内容可以变成流量、而流量也将转换到产品上，在内容上应该制作有核心价值的东西，而不应该仅仅以跟风或商业化为目的；徐斌总经理提出广告内容的营销应该立足于企业的市场战略定位，才能更好地找准用户进而投放。第二，在科技文化赋能上，张树玉副总提到国潮品牌可以使用AR、VR等技术的交互结合来提升用户体验。第三，在视频行业发展的前景中，闵祥昇总裁提出短视频制作中更加需要和用户有很强烈的黏性，而长视频中则更加要注重整体感，在短视频行业中，可以根据一些好的作品去相对应地做一些游戏、线下剧本杀等产业链的扩展。第四，在资本市场中，訾猛先生提出Toc消费行业的竞争力随着沉淀的时间越久而越有价值，对于元宇宙概念，他认为要继续等待慢慢摸索的过程。此外，翁予哲女士也表示下一代的精神消费升级和人机交互方式的改革是趋势风口，对于国潮消费趋势，她认为Z时代的文化自信度以及乐于分享的价值观念都将很好地推动国潮消费发展，因此她对于国潮发展还是有信心的。

　　

　　经过众多重量级行业嘉宾们的分享，2021第一届文化传媒高峰论坛在掌声中圆满落幕，这是一次团结的大会、希望的大会、顺利的大会。论坛的举办为听众带来了思想的碰撞、精神的享受和行业的洞见，与会嘉宾纷纷表示参与这次论坛获益匪浅，期待下一届论坛更精彩、更成功。

　　

　　本届文化传媒高峰论坛由上海交通大学安泰经济与管理学院、上海交通大学行业研究院主办，上海交通大学行业研究院文化传媒行研团队承办。

　　

　　

责任编辑：沈彤        杨博

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