刚刚揭晓的上海白玉兰戏剧表演艺术奖中，埃琳娜·莱姆泽凭借上海·静安现代戏剧谷展演剧目《大胆妈妈和她的孩子们》，成为唯一的外国获奖者。2018年现代戏剧谷带来8个国家17部36场精品剧目，平均出票率达94.33%，吸引约3.1万人次走进剧场观演。今年，戏剧谷又将创新高，11个国家19台剧目中，中国首演达80%，上海首演达100%。“上海市十大文化品牌活动，静安现代戏剧谷是唯一一个区级项目。”静安区文旅局相关负责人坦言，从小而美、小而精起步，政府与市场联动，不拥有传统意义上“大型文化地标”的静安，也能打造属于自己的大型文化品牌。

　　

　　精耕细作编织立体文化网络

　　

　　作为上海核心城区，静安区“码头”效应明显，吸引外来高质量文化项目的能力自然极强，但同时，静安区也一直在强调“源头”，充分挖掘本身的文化内容创制能力。这两天，两部纪录片《陕西北路》《江宁路》勾起无数上海人关于一座城市、一段时光的记忆。两部“很上海”的情怀之作，是怎么来的？近日，静安区文旅局发布2019年静安区文化发展专项资金申报指南，《陕西北路》《江宁路》正是2018年该资金扶持名单的前两位。

　　

　　“路”的文化，一直是静安区在做的事情，前不久，“路过静安”项目同样引起很多人的关注。选择讲述“路”的故事，和静安区文化品牌定位极为契合，一方面，静安区计划打造“最国际、最上海”的文化强区，另一方面，因为超大型文化地标没有规划落户在这里，从具体文化项目上，静安又选择了精耕细作的路线。

　　

　　在韵味十足的陕西北路听完作家陈村的“网文论坛”，再到南京西路静安公园，驻足欣赏爵士音乐节的一场演出；在家门口，看一场公共文化配送到社区的传统文化戏，一出门，就可以用不贵的价钱购买一场静安现代戏剧谷的门票，看一场国际大戏。这是静安区通过政府与市场联动，编织出的立体文化服务网络。

　　

　　聚沙成塔以时间锤炼真品牌

　　

　　静安区文旅局在文化内容创作层面，一直是有心人。 “很多文化活动都是一开始有创意，然后谈起来，就觉得特别合适，然后静安有扶持政策，最终就可能成一个文化品牌”，区文旅局负责人表示，陕西北路网文讲坛，就是著名作家陈村与文旅局工作人员在闲聊中成型，“发现有文化发展专项资金扶持政策后正式推进。讲坛每月一次，已经有三年了，网络点击量每次都过10万，现在已经变成了一个文化品牌。”

　　

　　区文化发展专项资金扶持项目并不追求“大而全”。以演艺类项目为例，即便目前已成规模的，也都是在政府扶持基础上，再调动各方资源，一步一步从小而来。“静安的策略就是先走小而美、小而精的路线。”这位负责人告诉记者，静安现代戏剧谷。“谷”这个字有天然的聚集效应，将大宁剧院、艺海剧院、美琪大戏院、上戏剧院、静剧场、商城剧院等点状分布剧院连缀成线。每年5月亮相的爵士音乐节至今已12年了，在区政府给予连续性支持后，从一开始的小众公益性活动变成如今公益与市场同步走，“3天音乐节，每天早中晚3场演出，三大版块一为进剧场的商业演出，二为静安公园开放性免费演出，同时辐射到南京西路，三为公益性培训，延展至全年。通过12年深耕，如同静安现代戏剧谷，爵士音乐节在全市都有极大影响力。”

　　

　　接地气不代表低质量瞎糊弄

　　在上海打造亚洲演艺中心进程中，黄浦区剧场集聚效应明显、徐汇滨江开发颇具特色，静安也有优势。前不久，区文旅局邀请在静安的文化名人搞座谈会，包括作曲家陈钢、作家赵丽宏等近两百人与会，“文化事件、文化活动靠人来开创、带动，抓住文化名人，发挥他们的个人优势，能带动、引领静安文化发展，打造更多的文化品牌。”

　　

　　“像今年的扶持资金申报，更强调的是首演、首展，注重内容本身质量，也彰显静安愿意给艺术家更多探索、尝试的机会。”近日，静安区文旅局发布2019年静安区文化发展专项资金申报指南，公共文化项目配送征集同时启动，两位相关负责人到一线向各个文化主体宣讲并现场答疑，“政府扶持的态度，应该是打造平台而不是给项目包办全部，文化主管部门更大的作用，应该是调动区内外各类社会力量，让它们聚合起来、辐射出去。”

　　

　　诚邀各方参与，标准却从未降低。文旅局负责人也透露，像文化资金主要扶持的方向，是公益性、主旋律的项目，很接地气，但静安有专家评审，“接地气不代表低质量，不代表好瞎糊弄”。每年，文化专项资金会扶持近五十个项目，申报通过率仅三分之一。对于扶持后，做得不到位的项目，区文旅局还有严格的监管措施。记者在资料中发现，某家被扶持的机构，因为税务问题被税务局罚款50元，都会被记录在案。

　　

　　“无论是参与打造亚洲演艺中心，还是公共文化配送到社区，这些政策最终的目的都是一致的，就是为市民服务，打响文化品牌。”静安区文旅局负责人表示，“我们期待打造在全上海具有引领性的、具有静安特色的措施。”