前段时间，微信开放了品牌搜索能力，商家开通此项功能后，可获得专属的“品牌官方区”和“微主页”版块。即用户在微信内搜索品牌，搜索页面会显示品牌官方区，点击可进入微主页，还可以进入品牌商的精品店。

1、什么是品牌官方区？

官方给出的答案是：“品牌官方区，是获得认证的品牌在搜索下的专属区域，用户获取品牌信息和服务的官方渠道”。如：搜索WeStore，搜索结果顶部出现品牌专区，点击可以进入微主页。

2、什么是微主页？

微主页是微信提供的标准化小程序，可以展示品牌介绍、品牌成立时间及地点、主营业务、联系方式等信息。通过微主页，可以进入商家开发的独立小程序，而且微主页不仅能够被便捷地获取和传播，还能帮助品牌商与用户建立更加紧密的联系。

3、什么是精品店？

精品店就是该品牌在微信里开设的官方精品店。此项功能，在开通微主页时，绑定微信支付的商户号，就可以同时开通精品店。通过微主页的产品展示，进入精品店，点击可直接购买！

也就是说，只要开通了品牌搜索，就可以拥有“品牌专区”和“微主页”版块，可以让用户直达品牌商的商家服务，如果品牌商开设了精品店，还可以进入精品店查看选购。

那么开通品牌搜索有什么条件：

1、公众号获得商标保护；

2、非金融、医疗行业。

只要符合这两个条件，商家就可以在公众号后台开通品牌搜索功能！

很多细心的商家发现在搜索开发平台，品牌搜索旁边还有一个品类搜索，那什么是品类搜索呢？

品类搜索就是当用户搜索一个品类词里，可以让你的微主页，小程序排到搜索结果的前面或首位，把这些精准流量送给你。

品类搜索跟直达搜索类似，但直达搜索是短语搜索，而品类搜索可以理解为关键词搜索，通常品类搜索的流量更大。比如你在微信里搜索 “天气”，会看到提供天气服务的小程序排到前面。

那么开通品类搜索有什么条件：

1、已开通微信认证；

2、非金融、医疗行业。

需要注意的是：开通品类搜索之前要先设置好微主页。

上文提到了另一种搜索形式：直达搜索。直达搜索能够根据用户搜索输入的词句，精准识别用户意图，直接获取商家服务。简单理解就是：当用户在微信搜一搜中，搜索一些服务类的关键词时，用户可以点击搜索结果中的小程序，直接到达对应的小程序服务页。

比如搜索“充电”，则会显示由“街电”、“小电充电”等小程序提供的商家服务。

商家可以提交相关资料申请开通服务类目，申请成功后需按照一定规则进行开发，上线后即可成为该服务的提供者。

那么，品类搜索与品牌搜索又有什么区别呢？

一、 品类搜索结果具有多样性，而品牌搜索具有唯一性

当你在搜一搜中搜索一个品类时，出现的结果具有多样性，比如服务直达、小程序、提供相关服务的商家等。

而品牌搜索的结果具有唯一性，当你搜索一个品牌时，搜索结果页会有品牌的“官方标识”。

二、 品类搜索排名不一定在第一位，但品牌搜索排名通常都在第一位

通过上图可以看到，品类搜索的结果排到了第三位，而且品类搜索结果中，又有多个商家。

而使用品牌搜索时，对应的品牌会排在搜索结果的第一位。品牌搜索的结果显示的是品牌官方展示区，内容和展示形式远比品类搜索更丰富。

三、 品类搜索的流量通常比品牌搜索的流量大

用户在使用品类搜索时，通常搜索的是一个行业词，一个品类，这样的词流量很大。但是品牌搜索通常搜索的都是品牌名称，如果你的品牌不是知名品牌，搜索量通常不高，但是非常精准。

结语：从搜索开放平台功能的不断更新来看，或许搜索功能在将来，会成为小程序的一大主要入口，这意味着微信搜索页面将具有更好的视觉感受和更多的功能，能够有效地帮助品牌商实现品牌的推广和产品的展示。通过用户对品牌的搜索，进行品牌精准触达，一旦留住用户，还能利用用户的社交好友链进行裂变传播。

想了解更多关于小程序信息，欢迎关注微信公众号【传手微程序】或直接登录www.chuanshoucs.cn