孩子：上午好！

　　

　　今天又是周末，本来是休息的日子，但工作上的安排依旧很多，故此也无法清闲。上海的工作节奏快，往往周末也有不少事务。人生中工作是重要的内容，有人在工作中遇到烦恼，有人没有工作更加烦恼。工作是个人事业发展的重要平台，也是获得经济收入的重要来源。社会分工不同，并且专业化的程度越来越高，很多的工作内容都不同，但对人的品质要求却大体相同，所以提高个人基本素质能够以不变应万变。有些人能够从事满意的工作，有些人需要忍受不满意的工作，有些人满意的工作也能搞砸，有些人不满意的工作也能做好。其重要的原因是基本素质与专业能力的差异。基本素质与专业能力强的人大多能在社会上如鱼得水，反之，则在社会上灰头垢脸。人设法融入社会，看似我们在选择职业与工作，实际多是被职业与工作选择。在被选择的过程中，我们需要介绍学习与工作经历，展示实际工作能力。我们在不余遗力的推介自己，但选择的权利却在他人。以其奔波在被人选择的道路上，不如练好内功树立起个人品牌。当然，不被人选择，我们也可以直接成为创业者，但创业者面临更多的被选择，被资本、市场、政策等选择。在社会生活中，不管是创业者，还是从业者，也有一部分处于选择对方的地位。有很多的产业和商业需要优秀的公司来完成，这些公司能够主动挑选；有很多的机关企事业单位需要优秀的从业者来鼎力支持发展，这些从业者能够主动的挑选。这一部分的公司一般拥有优质的公司品牌，这一部分的从业者一般拥有优秀的个人品牌。创出公司品牌和个人品牌，能在社会上更加自由、更加轻松而自在，并产生积累优势，呈现马太效应，往往强者愈强，获得更多机会，取得更大优势。

　　

　　孩子，今天我们不谈公司企业的品牌建设，我们只讲个人品牌的打造。在市场经济中，人是核心要素，商品要创立品牌，人更要注重品牌建设。商品品牌核心是品质，个人品牌核心是品德；商品品牌讲功能，个人品牌重能力；商品品牌讲质保，个人品牌重信誉。品德高尚者众人为其背书，他们能获得更多的信赖和更大的支持；能力突出者能创造出显著价值，往往能够克服难题，化解危机，或者推动重大发展，从而突显功能；个人信誉是合作的保障，历史为其证明，信誉好，风险小，从而获得更多的机会。历史上的名人名家，先贤智者，都建立起优质的个人品牌，他们的人生经验被后辈推崇和分享，他们的丰功伟绩被后世传颂与效仿。孩子，个人品牌是个人在特定工作、生活中显露出的独特的，稳定的价值。这种价值以品德为基础，能力为内核，信誉做担保，具有普遍认可的特性，成为人体的特定符号。在信息高速发展的当代，个人品牌成为安身立命的重要基础，好事传千里，坏事传万里。个人品牌好，往往社会关注度高，给予的支持与助力也多，拥有的资源、平台更丰富，个人的选择余地也更大。举一个简单的例子，信誉是个人品牌的重要内涵之一，现在各国银行普遍建立个人诚信记录，若个人信誉不好，诚信有问题，往往贷款购物，出行旅游都被限制，可见其重要性。不管愿意不愿意，每个人都在建立或消耗自身的个人品牌。有些人的个人品牌响亮，全国知名，有些人的个人品牌尚可，行业了解；有些个人品牌世界著名，有些个人品牌地方知晓；有些个人品牌辐射整个城市，有些个人品牌出名在某个乡村。孩子，我小时候，就经常听大人讲起那些人是诚实守信值得交往，那些人是地痞流氓不要接触。诚实守信是值得交往者的品牌标签，无赖失德是地痞流氓的特色标识。有些人终其一生未能建立响亮的个人品牌，默默无闻，经常要解释和推销自我；有些人少年得意一举创立个人品牌，全国闻名，经常代言授权享受品牌变现，或被人邀请传经送宝。当然，我这里并不推崇创立纯娱乐明星品牌，提前透支消费，却难以长久。即使从事艺术，也要成为艺术家品牌，终生受人尊敬。每人都有专长与特色，在哪个领域创立自身的品牌本无可厚非，但品牌该有品质品德的保障，而不是浮夸吹捧出的虚假品牌。社会生活中有很多的虚假商品品牌，或者子虚乌有的吹捧骗人，或者搭车蹭热度混淆视听。社会生活中也有很多的虚假个人品牌，套路与商品品牌欺骗类似，或者子虚乌有吹出所谓的关系、资源与超能力，或者蹭某名人政客亲戚朋友同事同学同乡等嫁接虚假信息、夸张资源与能力。社会上品牌不少，生活中名人很多，大浪淘金，历史会鉴别与淘汰，剩下的都不多。孩子，个人优质品牌的建立非一日之功，也无特殊的捷径，还是要内强素质，外塑形象。以下我们主要讨论的是个人优质品牌，而非一般品牌，或者杂牌，甚至冒牌。

　　

　　孩子，树立个人品牌首要是内强素质，有哪些素质呢？起码包括品德、人格、理想、信念等基本素质；掌握学习、思考、创新等成长方法。个人品德是品牌的根本，品德不好的人上无畏惧，下无底线，不知廉耻，变化多端，不受约束，契约精神差，合作风险高；人格也是如此，人格怪异者，本质不明，爱好不清，性格稳定性差，容易招惹事端，破坏团结；理想信念缺失者，安于现状，进取心差，目标不明，难以持续努力。有了基本素质，没有付诸实践、取得进步也是虚无，所以树立个人品牌要不断学习，不断思考，并勇于改革与创新。时代在变化，人心多向前，若个人未能紧跟时代，大胆变革与创新，处于行业、职业、事业的前端，又如何能树立旗帜，打造出品牌呢？往往第一个创新者获得百分之八十左右的关注，第二个跟从者却仅能获得百分之八左右的关注。这就是头部和颈部的天壤之别，颈部仅支撑头部，头部却能自由转动与思考，这即是现实给创新者的褒奖。基本素质与成长方法间相辅相成，互相支撑。真正树立个人品牌者，多是仁如大山，有形有定力；智若流水，融通又多姿。个人品牌的前期打造，就如商品在工厂加工，原材料要好，人相应的是品德人格要好；加工方法正确，工艺要优，人相应的是不断学习、思考、创新提升内涵。当这些都做好后，商品沉积在工厂也不能成为品牌，人才埋没在乡村也难实现价值，这时就要找到其社会价值所在。首先要在社会亮相，体现出鲜明的个性特征。浩瀚人海，普通人才脱颖而出的机会并不多。优秀人才很多前期仅是普通人才，具备基本的素质与能力，若需再发展就要新机遇与新平台，但这样的机会与平台并不多，所以很多所谓的人才都成为普通的社会精英，未能成为优秀的人才，并树立起优秀人才的个人品牌。作为普通人才的品牌，脱颖而出往往需要突显个人特色。一群人里实力相当者是大多数，偶尔有几个引人注目者往往是个性特征鲜明，而非其能力突出。普通人才如何在群体中变得突出呢？这就需要外塑形象。形象是指能引起人的思想或感情活动的具体形态或姿态。品德、人格、能力等内藏与心，被人了解需要外显于形。需要仪容、表情、举止动作、服饰、谈吐、待人接物等所谓个人外形六要素来彰显。有人先天仪容女秀丽男俊美，有人后天锻炼有提升；有人表情丰富，颇具亲和力，有人以真诚老实获信赖；有人服饰名贵显身份，有人穿着典雅有素养；有人口舌如簧，有人谈吐文雅；有人待人接物八面玲珑，有人待人接物赤诚淳朴。以上种种各具特色，关键合乎身份学养，又能脱颖而出。很多的行业头部，往往既有内涵优势，又有外形特色。

　　

　　孩子，树立个人品牌是日积月累的过程，走的是不断创新发展的道路，经过不断维护保养的历程。没有人能简简单单成功，付出与收获总体相同，除非获得个人品牌效应。在日积月李的过程中，要积累知名度、美誉度、取得行业的声望，获得社会的关注。当代，社会关注力是一笔丰硕的财富，这种财富能使自身受到关注与厚爱，从而处于优势地位，优先获得资源与平台。我们在追求社会关注的同时，还需提升美誉度，获得承认与肯定，获得赞美和颂扬。虽然社会多元，即使优秀，往往也损誉参半，但往往权重不一，顺风顺水时，此一半胜过彼一半。孩子，为人处世，不管树立个人品牌彰显价值还是自我奋斗修身齐家，都要遵从社会秩序，维护善法尊严，为国为民服务，从而提升个人社会贡献度。当社会需要我们的人数是三五人时，有如家长；当社会需要我们的人数是三五百人时，有如村长；当社会成千上万人需要我们时，就是个人品牌建立时。当然，个人品牌建立后也非一劳永逸，往往要时时勤拂拭，莫使染尘埃。百丈高塔，日积月累而成，一旦即可毁。孩子，你还小，正属于成长期，树立个人品牌意识，将有利于以后发展。至于以后对于个人品牌的珍惜与爱护尚属后话。往往功成名就者止步不前，胆小甚微，安于现状，自身品牌已难再发挥更大价值，维护和保养限于保存，而非再出发，此时，其个人品牌价值已然不大，必有后来者取而代之。这就是时代的伟大，时代不等人，也不为人所挡，滚滚洪流终向前，放眼天高海阔。